2024年第二季度，全球可穿戴腕带设备出货量增长0.2%，达到4430万台。主要得益于华为和小米的优异表现，基础手表继续引领市场增长，出货量同比增长6%。在整个可穿戴腕带设备市场中，基础手表的市场份额达到48%，创历史新高。相比之下，智能手表的出货量与2023年第二季度持平，三星、佳明(Garmin)、华为和谷歌(Google)的出色表现在一定程度上弥补了苹果出货量下滑带来的影响。基础手环的出货量延续下行趋势，同比下跌14%。
Canalys研究经理陈秋帆(Cynthia Chen)表示：“基础手表仍然是可穿戴腕带设备市场的重要支柱。去年基础手表的强势增长主要来自印度本土市场，而最新的增长趋势则主要由华为和小米推动，它们分别占全球基础手表出货量的15%和13%。这两家厂商凭借有效的定价策略，以及将高级健身追踪功能下放至基础手表平价型号的策略，使其在大中华区表现优异。近几个季度，领先的基础手表厂商优先考虑出货量，但仍需更加注重品牌认知度和市场定位，以实现进军高端市场的雄心。而发展战略合作关系也将有利于提升产品质量和品牌定位，例如，小米在自家运动手表中使用颂拓（Suunto）先进算法。”
Canalys研究分析师Jack Leathem指出：“为了捕获市场新机遇，可穿戴腕带设备厂商正致力于不断丰富其产品组合，重点关注新兴细分市场、技术和软件应用，设备生态系统厂商正逐步探索支持4G/5G连接的eSIM手表，此举旨在深化与电信运营商的合作，并挖掘新的收入来源。2024年第二季度，尽管各厂商和电信公司对此领域展现出浓厚的兴趣，但蜂窝网络功能的可穿戴腕带设备的普及率仍然保持在45%。谷歌在美国通过Google Fi为新款Pixel Watch 3提供的两年免费蜂窝订阅服务，来验证这一策略是否能够提高产品吸引力。此外，越来越多的厂商在市场上推出高端运动手表，如小米的Watch S4 Sport和三星的Galaxy Watch Ultra，旨在吸引更广泛的用户群体，进一步提升其高端旗舰产品的市场地位，并争取远超2023年在细分市场中的表现，以占据一席之地。”
Leathem继续表示：“智能手表的出货量在经历连续六个季度的下滑后，2024年第二季度，同比回升0.1%。在市场整体表现较为低迷的时候，佳明却实现逆势增长，其出货量在本季度增长16%，这一成绩得益于强劲的消费需求和加大力度的广告投入。市场在销售季和下半年产品发布季之前出现的再度回暖为厂商们带来一些积极的信号。”
Canalys预计，2024年下半年，智能手表的出货量将实现两位数的增长，这主要得益于苹果、三星和谷歌新产品的推出。这些生态系统厂商将推出先进的健康和健身追踪功能，以应对佳明持续优异的市场表现所带来的挑战，此举将激发一波设备升级热潮。要在这个竞争激烈的市场中取得成功，智能手表厂商必须在健康追踪功能和电池续航方面实现相较于前代产品更为显著的提升。基础手表市场预计也将实现持续增长，像小米和华为这样的厂商需要在保持激进的定价策略的同时，增加更多的高级功能来吸引消费者购买。随着智能手表回归创新式发展，市场竞争将进一步加剧。
智能手表和基础手表有望在短期内保持持续增长，但未来几年，这些市场可能会因目标功能和市场的相似性而相互蚕食。为了避免这种情况的发生，智能手表厂商必须引入新的差异化功能或应用场景，如手势控制或生成式AI，这些都能够充分发挥智能手表强大的计算能力。这些先进功能对于保持智能手表的吸引力至关重要，因为不具备这些功能的基础手表最终将在这些功能和创新方面面临瓶颈。
可穿戴腕带设备
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文章来源：Canalys